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2016年全国国有重点文化企业品牌建设与管理培训班侧记

来源:中国文化传媒网   作者:中国文化传媒网   时间:2016-11-25   人气:

中国文化传媒网11月23日讯:

“几天的学习收获满满,希望以后还能在工作中与同学们再相见。”“珍惜同业者的相聚,期待未来的合作共赢。”“纵横论品牌,启迪促发展。相期重逢日,把酒话新篇。”最近一段时间,这个名为“2016杭州品牌班”的微信群里欢声笑语不断,学员们在群中畅所欲言,不仅每天交流学习心得,还积极分享各地文化产业品牌建设和项目管理的经验。

11月15日,由文化部文化产业司主办、浙江艺术职业学院承办的2016年全国国有重点文化企业品牌建设与管理培训班在杭州举行,来自全国各省区市文化厅局文化产业处以及国有重点文化企业的80多名学员参加了此次培训班。虽然培训班只有短短3天,但是学员们却在学习和交流的过程中拓宽了视野,丰富了关于文化品牌建设和管理的经验。为什么要举办关于品牌建设与管理的培训班?如何安排培训课程才能达到事半功倍的效果?在为期3天的学习中学员们有哪些收获?有形的培训班虽已结束,但随着学员们带着新知识和新创意回到自己的工作岗位,文化品牌建设的无形经验在文化企业间不断撒播。

文化品牌建设正逢其时

这次培训班选择以国有重点文化企业为培训对象,是贯彻落实习近平总书记在全国国有企业党的建设工作会议上的重要讲话精神的一项具体举措,也是学习贯彻中办、国办《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》的一项重要内容。近年来,文化产业发展受高度重视,一系列重要文件相继出台,发展态势长期向好。在文化产业发展迎来新机遇的历史背景下,文化品牌建设工作成为了文化产业转型升级、提质提量的重要抓手。国有文化企业应当在文化企业品牌建设中发挥示范带动作用,加强质量和品牌建设,开展质量品牌提升行动,打造一批有竞争力的知名品牌。今年6月,国务院办公厅专门印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,希望通过发挥品牌的引领作用来激发企业的创新创造活力。在国家政策的支持和引导下,文化产业作为创意和创新人才的集聚地,当仁不让地成为品牌建设的重要阵地之一。正是为了从政府层面逐步引导文化企业重视品牌建设,推动国有文化企业在文化产业转型升级过程中发挥更大作用,才有了这期针对性的培训班。

甘肃省文化厅产业处处长魏亚峰以自身的工作经验为例,强调了文化品牌建设的重要性。他认为当下正是开展文化品牌建设的好时机,“随着文化产业的快速发展,与文化产业相关的培训和学习机会越来越多,我们甘肃的学员每次参加完培训回到工作岗位,不仅视野变得更加广阔,工作积极性也有了提升,这表明我们的培训班在保证高质量的同时具有很强的针对性,这次关于文化品牌建设的培训班就很对学员们的胃口。文化产业在发展的同时面临着同质化的问题,很多文化企业在发展过程中过分拘泥于文化资源,陷入了发展的死角,品牌建设正是解决这个问题的重要渠道之一。”

从设计到管理:课程安排科学合理

时间虽短,但是课程安排科学合理是学员们对此次培训班授课内容的深刻印象之一,从文化企业品牌的战略定位到文化企业品牌的营销与推广,培训班的授课内容涵盖了文化企业品牌建设与管理中遇到的各方面问题。为了使课程内容更加丰富、更具说服力,文化产业司特意邀请了品牌建设领域的专家学者和文化企业品牌建设工作的相关负责人,他们或是对品牌建设有深入的钻研,或是已经从事品牌建设工作很长时间,有非常丰富的实战经验。

“我国的文化企业发展尚处于起步阶段,在推动品牌建设的过程中,需要能够准确把握我国文化产业的发展趋势,同时熟悉国际文化产业发展动态,通过品牌联合、新技术交流交换等方式实现互利共赢,从比较优势走向竞争优势。” 中国人民大学商学院教授王亚星在授课中为文化企业品牌创新提供了建议。奥飞娱乐品牌授权总监罗晓星则从自身工作经验从发,与学员们分享了关于优质IP培育和运营的经验,“粉丝是判断一部作品或某个形象是否成为IP的标准,当一部作品或某个形象拥有固定的受众群体时,它才有资格成为IP。培育优质IP是文化企业进行品牌建设的新路径和新渠道,优质IP的价值在于它不仅能够使得产品发展成为品牌产品,同时能够将消费导向转化为品质导向。”

除了全方位、多层次的专题教学与案例教学之外,培训班还组织学员们实地参观了杭州的优秀文化企业。这种动静结合的教学方式,在丰富培训形式的同时,也让学员们对文化企业的品牌建设有了更加形象直观的了解。

高效率学习带来成倍收获

学员有收获、能成长是举办培训班的主要目的,学员满意的笑脸和写满密密麻麻笔记的本子是对此次培训班的最大认可。

“在文化产业发展形势一片大好的今天,举办这样一个关于文化品牌建设与管理的培训班正逢其时。”湖北省文化厅产业处主任科员廖安安认为优质的品牌是一种无形资产,打造有竞争力的知名品牌能够有效推动国有文化企业的发展,“湖北省演艺集团相关负责人也报名参加了这次培训班,作为一个国有文化企业,湖北省演艺集团正处于转型发展期,对品牌建设非常关注。这次培训班安排的内容丰富、形式多样的课程让我们收获颇丰。除了品牌建设的课程之外,文化产业项目策划、运营以及申报类的课程也为以后工作的顺利开展打下了扎实的基础。”

“这是一次非常专业的培训,在短短三天的时间里,我们不仅学到了很多关于品牌设计、运营以及管理的知识,同时也认识了很多朋友。培训班是一个很好的交流平台,这种沟通学习的机会是可遇而不可求的。”山东省淄博市周村古商城管委会副主任吴向阳用受益匪浅来形容参加此次培训班的感受,“作为国家文化产业示范基地、省级重点文物保护单位,周村古商城在保护和开发的过程中一直很重视品牌建设与宣传,在不断加强对古建筑保护的同时深入挖掘文化内涵,组织和举办各类文化宣传活动。不过目前为止,周村古商城还没有形成完整的品牌设计和管理体系,为了学习先进的品牌建设经验,我们一直在全国各地取经,这也是这次来参加培训班的重要目的之一。”(本报实习记者 张 婧)


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